부추연 > 언론비리 > 조중동 좃돼고,한겨레경향 신났다

한겨레,경향 상반기광고 최대19%성장

경향·한겨레,서울 전년 동기 대비 5∼19% 성장

조선,중앙,동아는 최대 10% 마이너스 성장
김창남 기자 [email protected]

경향신문과 한겨레신문 등 지난해 상반기보다 광고실적이 개선된 것으로 나타났다. 특히 이 같은 실적은 동아 조선 중앙일보 등 소위 ‘빅3’가 상반기 광고매출이 전년도 대비 평균 6~10%안팎의 마이너스 성장을 보인 가운데 나온 결과라는 점에서 주목된다.

경향신문에 따르면 올 상반기 전체매출이 지난해 같은 기간보다 0.5%포인트 상승한 4백20억원 가량을 예상하고 있다. 경향 이세환 경영기획실장은 “광고매출의 경우도 전년도 상반기와 비교해 9%정도 증가했다”고 말했다.

경향은 ‘다이내믹 코리아’ ‘무너지는 삶의 터전 농촌을 살리자’ ‘新산업 동력’ 등과 같은 기획물이 광고주들로부터 호응을 얻은 것이 광고량의 증가를 가져온 요인으로 분석했다. 이 밖에 영업망 확충과 함께 전사적으로 광고영업에 나선 것도 광고매출 증대에 한 요인으로 보았다.

서울신문도 올해 상반기 매출을 전년 동기 대비 5억원 가량 증가한 4백31억원에 달할 것으로 전망하고 있다. 이 가운데 광고매출의 경우 상반기 중 1백56억원(추정치)을 기록해 지난해 같은 기간보다 25억원(19.1%포인트) 늘어났다.
서울은 △‘고객제일주의’의 영업방침 △스포츠지와 무료신문의 경쟁 속에서의 틈새시장 공략 △광고주들의 인식변화 등이 상반기 광고매출 증가요인으로 꼽았다.

한겨레 역시 지난해 상반기 광고매출과 비교해 5%포인트가 상승, 10억원 가량이 증가한 것으로 분석했다. 한겨레는 △광고단가(10~15%) 인상 △지난해 11월 이후 본지면수 증대에 따른 광고 증대 등을 상반기 광고증가의 요인으로 꼽았다.

한겨레 최영선 경영기획실장은 “경기침체가 장기화되면서 대기업 광고가 절대적으로 줄고 있다”며 “조중동의 경우 10~20%의 광고매출 하락을 보고 있지만 소위 마이너신문은 상대적으로 대기업 광고 의존도가 낮기 때문에 영향을 덜 받는 것 같다”고 분석했다.

조중동 9월광고 4~12% 하락

동아일보가 가장 크게 하락
다른 신문사는 비슷하거나 하락폭 적어
광고대행사 "조중동 하락은 계속 될 것"

조현호 기자 [email protected]

경기불황에 따른 신문광고난이 하반기에도 회복되지 않고 있는 것으로 나타났다.
조선일보와 중앙일보, 동아일보는 지난 9월 광고실적이 전년 대비 각각 4∼5%, 10%, 12% 하락했다고 밝혔다.
조선일보의 경우 광고업계에서는 2% 가량 더 떨어진 것으로 보고 있다. 한국일보도 9월 광고실적이 전년대비 10% 하락했다고 밝혔다. 이밖의 중앙일간지들은 지난해 수준과 비슷하거나 5%이내의 하락폭을 기록했다.

지난 7월부터 9월까지 3/4분기 광고실적의 경우 조중동은 적게는 6∼7%에서 16%까지 큰폭으로 떨어진 것으로 집계됐다. 조선일보는 지난해 3/4분기 보다 6∼7% 하락했다고 밝혔고, 중앙일보는 13%, 동아일보는 16% 떨어졌다고 밝혔다. 그러나 나머지 신문들은 지난해 수준과 비슷하거나 약간 상승한 것으로 집계됐다고 광고업계는 밝히고 있다.

한 광고대행사 관계자는 “경기가 회복되지 않고 있고, 특히 조중동 광고의 다수를 차지하고 있는 부동산 광고가 늘지 않고 있어 이 같은 결과가 나온 것”이라고 분석했다.

4/4분기 광고실적에 대해서도 업계에서는 큰 폭으로 하락할 것으로 전망하고 있다. 동아일보 광고국 관계자는 “지난해의 경우 10∼12월의 광고실적이 매우 호조를 보였기 때문에 여전히 광고불황이 회복되지 않고 있는 상황에서는 낙폭이 더 클 것”이라고 전망했다. 한 광고대행사 관계자도 “조중동의 경우 매월 전년대비 10∼15% 가량 하락한 수준에서 연말까지 갈 것”이라고 예상했다.

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