¹ÏÀ½À» ½×¾Æ¾ß¸¸ ½Å·Ú¸¦ ±¸ÃàÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù
³»°¡ ¾Æ¹«¸® ±âºÐÁÁÀº ¼ºñ½º¿Í ÁÁÀº ¹°°ÇÀ» °¡Áö°í Áø½ÇÀ» ¸»ÇÑ´Ù Çصµ »ó´ë¹æ, Áï °í°´ÀÌ ³ª¸¦ ¹ÏÁö ¾Ê´Â´Ù¸é ¾Æ¹«·± ¼Ò¿ëÀÌ ¾ø´Ù. ¹°°ÇÀÌ Æȸ®Áö ¾ÊÀ»Å״ϱî. ¹ÏÀ½ ¾øÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Â°Ç ¾Æ¹«°Íµµ ¾ø´Ù.
ºñÁî´Ï½º¸¦ ÇÏ·Á¸é »ó´ë¹æÀ» '¼³µæ'ÇØ¾ß µÇ´Âµ¥, ±× ¼³µæÀÇ ½ÃÀÛÀÌ ¹Ù·Î ¹ÏÀ½ÀÌ´Ù. »ó´ë¹æ, Áï °í°´Àº ³ª¸¦ ¹ÏÁö¸¸ ½Å·ÚÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.
¿©±â¼ ¹ÏÀ½(credibility)°ú ½Å·Ú(trust)ÀÇ Â÷À̸¦ ÀÌÇØÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. ¹ÏÀ½Àº ¸Ó¸®¿¡¼ ¹ß»ýÇÑ ¹Ý¸é ½Å·Ú´Â º»´ÉÀûÀÌ´Ù. ¹ÏÀ½Àº À̼ºÀûÀÌ°í ½Å·Ú´Â ºñÀ̼ºÀûÀÌ´Ù.
±×¸®½º öÇÐÀÚ ¾Æ¸®½ºÅäÅÚ·¹½º´Â ¼³µæ¿¡´Â 3°¡Áö ¿ä¼Ò°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í ÁÖÀåÇÏ¸é¼ ¹ÏÀ½°ú ½Å·ÚÀÇ Â÷À̸¦ Á¤ÀÇÇß´Ù. ¼³µæ¿¡ °üÇÑÇÑ ¼¹æÀÇ °íÀüÀû ¸ðµ¨À̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¼³µæÀº ¿¡Å佺(ethos)¡æ ÆÄÅ佺(pathos)¡æ ·Î°í½º
(logos)¡æ ±×¸®°í, ´Ù½Ã ¿¡Å佺ÀÇ ¼øȯ °úÁ¤À» °ÅÄ£´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
¼º°øÀûÀ¸·Î ¹ÏÀ½À» ±¸ÃàÇϱâ À§ÇÑ ÀÌ 3°¡Áö ¿ä¼Ò´Â
ù°, °í°´ÀÌ È£°¨À» °®µµ·Ï ¸¸µé¾î¾ß ÇÑ´Ù(¿¡Å佺)
ºñÁî´Ï½º¸ÇÀº Áö½ÄÀÌ ÀÖ°í ¹ÏÀ» ¼ö ÀÖ¾î¾ß Çϸç, ÈǸ¢ÇÑ ÀΰÝÀ» °®Ãá Àΰ£À¸·Î Áø½ÇÀ» ¸»ÇÏ´Â »ç¶÷ÀÌ¿©¾ß ÇÑ´Ù. ¶Ç °í°´ÀÇ »óȲÀ» ÀÌÇØÇÏ·Á ³ë·ÂÇÏ°í, °í°´ÀÇ Æí¿¡¼ ¿ÇÀº ÀÏÀ» ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
µÑ°, À¯¸Óµî ¿©·¯ ¹æ¹ýÀ¸·Î È£°¨À» ºÒ·¯ ÀÏÀ¸Å² ´ÙÀ½¿¡´Â °¨Á¤¿¡ È£¼ÒÇØ¾ß ÇÑ´Ù(ÆÄÅ佺). ½Å·Ú¸¦ ±¸ÃàÇϱâ À§ÇØ °¨Á¤À» Ç¥ÇöÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.
¼Â°, °í°´ÀÇ °áÁ¤À» Á¤´çÈ ½ÃÅ°°í ÁöÁö¸¦ ¾ò±â À§ÇÏ¿© ³í¸®(·Î°í½º)·Î µÞ¹ÞħÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Áï, ÀÌÀÍÀ» ¼³¸íÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.
±×·± ´ÙÀ½ °í°´ÀÌ ¸¶À½À» ¹Ù²ÙÁö ¸øÇϵµ·Ï ´Ù½Ã ¿¡Å佺¸¦ »ç¿ëÇÑ´Ù.
¿ì¸®´Â ¹ÏÀ½°ú ½Å·Ú ¾øÀÌ´Â »çȸ»ýÈ°ÀÌ ¾î·Á¿öÁö°í ¼º°øÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. ÈǸ¢ÇÑ ¼³µæÀ¸·Î »ó´ë °í°´ÀÌ ³» Àǵµ´ë·Î ÇൿÇÏ°Ô ÇÏ·Á¸é ³ª ÀÚ½ÅÀ» ¹Ï°Ô ÇÏ¿©¾ß ÇÑ´Ù.
·ÎÀú µµ½¼Àº "³ª¸¦ ¼¼ÀÏÁî Ç϶ó"¿¡¼ '¹ÏÀ½'À» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ¾Æ¸®½ºÅäÅÚ·¹½º°¡ ¸»ÇÑ 3°¡Áö ¿ä¼Ò¸¦ ÀÌÇØÇϸé¼,
¡â°í°´ÀÌ ³ª¸¦ ¹Ï°í ÀÖ´Ù°í Âø°¢ÇÏÁö ¸»°í, ¡â°úÀå ±¤°íµî °úÀ×È«º¸ º¸´Ù´Â °í°´ÀÌ ¹ÏÀ» ¸¸Å¸¸ ¸»Ç϶ó°í Çß´Ù. ¶Ç ¡âÀÚÁ¸½ÉÀ» µ¤°í Áø½ÇÀ» À̾߱â ÇÏ°í ³ªÀÇ ¾àÁ¡À» °ø°³ÇÒ ¶§ °í°´ÀÇ ¹ÏÀ½Àº Ä¿Áø´Ù°í Çß´Ù.
½Å·Ú¸¦ ¾ò±â À§Çؼ´Â ¡â´ë·«ÀûÀÎ ¼ýÀÚº¸´Ù Á¤È®ÇÑ ¼ýÀÚ¸¦ »ç¿ëÇÏ°í, ¡âÄ¿¹Ì¼ÇÀ» ¹ÞÁö ¾Ê´Â´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¾Ë¸®¶ó°í Çß´Ù. ¡â³ªÀÇ ÀÌÀÍÀ» ÁÙ¿©¼ ¸»ÇÏ°í, °í°´ÀÌ ¾òÀ» ÀÌÀÍÀ» »ì¦ ±Í¶êÇ϶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ¡â°í°´¿¡°Ô ¾î¶² ¹®Á¦°¡ ¹ß»ýÇß´Ù¸é °ø°³ÀûÀ¸·Î ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÒ ¶§ °í°´Àº ´õ¿í ½Å·Ú°¨À» °®´Â´Ù. ¡â¼º°øÇÑ »ç¶÷ó·³ ¿ÊÀ» ÀÔ°í, ¡âÀμâµÈ È°ÀÚÀÇ ÈûÀ» È°¿ëÇÏ°í, ¡âÃßõÀÚÀÇ ±ÇÀ§¸¦ ºô·Á¼ °í°´¿¡°Ô ¹ÏÀ½À» ÁÖ´Â Àü·«À» ¾²¶ó°í ÇÑ´Ù.
ÀÌ¿Í°°Àº '¹ÏÀ½À¸·Î °í°´À» È®º¸' ÇÏ´Â ±â¼úÀ» Àß È°¿ëÇÏ¿© °í°´À» ¼³µæÇÏ¸é ³» ¹°°ÇÀÌ Àß Æȸ®°í, ³» Àǵµ´ë·Î »ó´ë¸¦ ¿òÁ÷ÀÏ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ºñÁî´Ï½º¸¦ ¼º°øÀûÀ¸·Î À̲ø°ÍÀÌ´Ù.
128208